| Этап | Содержание работы |
| Физический анализ | Изучение технических характеристик и качества |
| Функциональный анализ | Оценка полезных свойств и выполняемых функций |
| Рыночный анализ | Исследование позиционирования и конкурентной среды |
- Оценка внешнего вида и упаковки
- Проверка соответствия стандартам
- Выявление видимых дефектов
- Тестирование на износостойкость
- Проверка безопасности материалов
- Анализ состава и характеристик
| Параметр | Критерии оценки |
| Основная функция | Эффективность выполнения главного назначения |
| Дополнительные функции | Полезность и востребованность у потребителей |
| Удобство использования | Эргономика и простота эксплуатации |
- Ценовое позиционирование на рынке
- Анализ целевой аудитории
- Сравнение с конкурентными аналогами
- Оценка уникального торгового предложения
- SWOT-анализ товара
- Сильные стороны
- Слабые стороны
- Возможности
- Угрозы
- ABC-анализ ассортимента
- Метод бенчмаркинга
| Критерий | Метод оценки |
| Восприятие качества | Опросы и фокус-группы |
| Удовлетворенность | Анализ отзывов и рекламаций |
| Лояльность | Повторные покупки и рекомендации |
- Рентабельность единицы продукции
- Объем продаж и динамика
- Доля в общем ассортименте компании
- Себестоимость производства
- Статистические методы контроля качества
- Использование CRM-систем для сбора данных
- Применение big data для прогнозной аналитики
Комплексный анализ товара требует многоаспектного подхода, сочетающего техническую экспертизу, маркетинговые исследования и финансовую оценку. Регулярное проведение такого анализа позволяет принимать обоснованные решения о модернизации продукта, корректировке ценовой политики и разработке эффективных стратегий продвижения. Качественный товарный анализ служит основой для повышения конкурентоспособности и устойчивого развития бизнеса.
